前不久，笔者遭遇脱发问题，上网一搜，立即得到了社交平台的应援。短视频显示，某些洗发水中添加碘伏可以“去屑止痒”，同时添加一点阿莫西林还可以“保持头皮健康”。点击对应项“水果西兰花含有与15根香蕉和火龙果相同的膳食纤维”“咳嗽不好，记得吃小药丸”……“白大褂+专业术语”套路屡见不鲜。购物橱窗、直播链接、甚至评论区都充斥着他们的“健康秘诀”。这些伪装成“科学”、“健康”的伪科学视频正在挤压优质科普内容的生存空间，逐渐侵蚀公众的科学认知。伪科学的传播正在解决现代人的健康问题。快节奏、压力大的生活方式让很多人质疑他们的健康状况。伪科学的泛滥揭露并放大了这些恐惧，促使用户通过提供具有“一步结果”的低成本解决方案来“上钩”。当前，“健康”和“食品安全”是受伪科学传播影响最大的领域。中国科协发布的辟谣科学谣言的内容中，约有35%与健康相关。食品安全、膳食营养等约占30%。为了获得用户的信任，编辑们还利用各种方式包装专业人物形象，增加内容的“可信度”。 “穿白大褂”、“点赞多”、“公关评分高”的博主群体为了宣传和引流，冒着被“封号”、“被赶出医院”的风险，评论区也有黑子暗中配合。在“流量黑手”的帮助下，轻信的人一开始可能会赔钱，或者更糟糕的是在这种情况下，他们会冒着生命和健康的风险。虽然我们讲科学传播，但其核心是商业，最终目的是流量变现。伪科学的传播屡遭禁止。重要的是它们形成了相互交织的灰色产业链。就是这样。之前有编剧团队制造话题、编织文字、批量生产“最新发现”，后来的产品更有潜力。除了假冒伪劣、质量低劣外，还存在以普通食品冒充保健品、将保健品当成药品推广销售等问题。科学常识的地位不容“黑手”侵犯。单纯辟谣并不能从根本上解决问题；需要多方共同努力，除去伪科学传播的“油漆”。科普首先要可靠。揭示优质内容源头，解锁优质内容传播链其次，鼓励可靠的社会科普组织、权威机构、专家学者出面制作一系列内容真实、代表性强、内容真实的“正宗科普”视频。通过选题、表达内容、呈现形式，要尽可能贴近受众，把专业知识变成易懂好用的“生活指南”。铲除传播伪科学的土壤。净化互联网生态，平台要切实履行核心责任，加强对账号资质和内容真实性的审查，尤其要警惕AI和AIGC主播的“个人财产混用”。同时，需要完善算法的推荐机制，将科学内容纳入推荐权重，实现“一键熔断”转移假科学的传播。伪科学一经发现，监管部门应予以严厉打击。多部门协调和黑名单的设立增加了非法传播伪科学的成本。对伪科学传播的审查已经开始。 2025年8月，国家网信办等四部门联合下发通知，要求规范“自媒体”医疗传播活动，加强相关账号资质审核，严禁违法误导性广告。 11月，国家卫健委等三部门发布通知，禁止医务人员非法张贴各类广告，并以健康科普形式进行指导。此前，上海、四川等省份公布健康科普负面行为清单互联网上的存在。提高科学素养对于用户来说尤为重要。如果我们在喜欢某件事之前多思考它，在喜欢它之前我们更多地质疑它，如果我们信任它并针对“权威”验证它，伪科学传播的空间可能会减少一半。从更长的历史周期来看，任何的认定和澄清都将成为推动社会科学素养提高的力量。一旦科学之光驱散焦虑的迷雾，虚假的科学信息将无处藏身。
（编辑：陈琪）
作者
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