数字阅读时代图书市场持续火爆

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□ 中国经济网记者 陈琪 近日，2025北京书展“我与太庙”在地坛公园落下帷幕。书展期间，共接待读者55万人次，举办各类阅读文化活动100余场，发放图书券近850万元。在这个数字阅读时代，图书市场为何还能吸引流量，吸引如此多的线下图书爱好者？图书市场的蓬勃发展向消费市场发出了哪些信号？这不仅仅是卖书。 “今年书展的人可真多啊！”这是记者在书展上听到最多的一句话。 2025年的北京“我地圣殿”书展不仅人山人海，而且规模更大。今年的书展有了很大改进规模、质量和经验。主展区总面积约2万平方米，比去年增加2000平方米。共有13个展区，涵盖专题出版物、精品图书、外文原版、中国时尚读物、古籍新知识等多个版块。数百家出版社、书店、文化机构齐聚一堂，将图书展览、文创体验、文化对话等活动融为一体。前来买书的消费者告诉记者，2023年他们曾去过底单图书市场，但感觉今年与往年不同。 “政府发放了优惠券，出版商也提供了折扣，让消费者买书更实惠。”这是帕岸读书俱乐部第三年参加迪丹书展。书店老板李树英 (Lee Shu-young) 表示：“前几年，“周末人很多，但今年平日人也很多。”得益于各种优惠券，消费者买书变得更加“肆无忌惮”，“不买就感觉自己错过了。” 2023年地团所市场重新开放时，每年中正月空也会来。中书融客店副经理平舒在回应读者购书需求时告诉记者：“今年的客流量比去年大很多。 “很多人购买图书和文创产品，图书和文创产品的销量比去年有明显增长。”记者发现，今年的书市还增设了文创摊位和美食摊位，吸引了众多读者驻足购买，为书市注入了别样的活力。此外，本届书展还重点关注突发新闻、文学作品等文创产品。 “在书签之前最后，我找到了一位诺贝尔奖获得者作家的限量版帆布包。我还收藏了一套鲁迅记事本，准备送给远方的朋友。 “我喜欢文化创意掌握在手心里的感觉，每件礼物都有自己的故事。”在地坛书市购买了自己最喜欢的文创商品的陈先生说。人民文学出版社的文学套餐很受欢迎，每天送达两本图书达1500册。王府井书店以吉丹公园鸽群为灵感，推出磁力娃娃“吉丹小羽”，一炮而红。 “今年书展上推出了很多文创产品，为年轻人提供了更多情感价值，使书展从单纯的销售活动转变为综合性的文化活动。”永和书店店长彭明邦说。 “这种‘书籍+文创’的结合，不抢风头，反而通过gh 其派生文化。强化阅读记忆，形成“读前着迷→读中沉浸→读后延续”的消费闭环，进一步强化深度阅读指导，形成“阅读+”深度融合场景。 “阅读+”使地坛图书市场实现了“图书销售”向“消费”的战略转型。 ”中宣大学文化产业管理学院硕士教授、中国文化产业协会旅游产业与沉浸式文化专业委员会主任委员布西廷表示。这种多种商业业态的融合代表了文化消费的新趋势。图书市场不再是单一的买书场所，而是一个文化空间。集阅读、体验、消费于一体，不仅仅是体验。数字阅读时代，为什么还有那么多人在网上买书？“ 上网有目的，需要直达海rch。然而，在图书市场买书则不同。您可以在购物时进行选择，如果您喜欢，可以直接购买。 “逛书市的主要目的是沉浸式体验，沉浸在书本世界的感觉是网上无法体验到的。”读者提到最多的词是“沉浸”和“体验”。业内专家表示，人们逛图书市场不是为了看书，而是为了“读书+文旅”的体验和氛围。在底单书市，读者可以亲手触摸书纸的纹理并翻页。感受一下独特的墨香，试几页就决定喜不喜欢。这种现实生活体验无法与在线查看照片或在屏幕上阅读相比。在这里，北京图书馆结合最新的文化背景和国潮审美，展示文化创作鲁迅的主题。王府井。这家书店主打“在这里可以看到的历史的流动”，将书籍与红色革命结合起来，生产北京式的文化事件。中关村图书馆打造以科普、神话故事科普为主的“民族仙境”。亚运村图书大厦将汇聚优质图书和诺贝尔奖获得者作家，形成集图书、体验、文创于一体的“可读、可感知、带回家”的文化消费线。徐平认为，通过书市等活动，会激活一些线下书店。 “我们不仅限于在店里卖图书和文创，我们还有一个很好的机会与读者和其他书商直接交流图书。这对于推动行业发展、提高图书出版水平也非常重要。实体图书市场是一个平台。”m 用于社交互动和文化发现。除了和家人朋友一起购物之外，还可以通过偶遇找到意想不到的河流和文创产品。这也是一个社交场所。读者在古树下读经典，偶然发现好书，在红墙旁听名家讲座，与读者聊天……一切与阅读相关的美好都在这里被捕捉到，而这些正是算法推荐难以再现的体验。 2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《促进消费专项行动方案》提出，扩大文化体育旅游消费，深化线上线下消费。 、商旅、文化、体育、健身，多业态消费融合，消费场景创新多元。书展等活动也是落实行动计划的重要举措。业内专家表示，通过“文化+场景”的跨界融合，图书市场构建了集图书展销、文创体验、互动活动于一体的复合型消费空间，将阅读从静态消费升级为多维沉浸式体验。实践结果表明，本土图书市场超越了传统的展示、销售功能，通过阶段创新将文化消费融入城市公共空间，成为振兴文化旅游、体育旅游消费的重要动力。还会流行吗？如何才能维持底单书市的人气？从这个意义上说，大多数受访者总是提到一个词：“高品质”。 “我认为关键是继续以图书为出发点，推出更多优质图书，吸引更多优秀出版商参与。兴盛的机构和充满活力、特色鲜明的实体书店。 “其他业态，比如文化产业、创意产业，可以起到支撑作用。”李树雄说。 “地坛图书市场的发展要走精品之路，让出版机构、书店带来优质图书，打造精品图书市场，而不是街头式的图书市场。”彭明邦表示，虽然无法预测未来的图书市场会是什么样子，但他希望它不要成为一个文创市场。书籍是图书市场的灵魂。专家认为，保持本土图书市场的吸引力需要多方面的创新和延续，最重要的是不断提高文化消费的频率和质量。科技数字化时代，地坛书市证明了线下文化空间在物质性、体验性上的不可替代性和社会性。它不再只是一个图书交易场所，而是一个内容体验平台、文化传播的载体、城市的文化殿堂。只有持续提供“不可重复的文化体验”，底单书市才能成为数字化浪潮中读者的“精神家园”。底单书市的火爆对于缓解实体书店的生存困境有什么实际意义吗？卜西廷认为，图书市场的火爆虽然凸显文化消费潜力，但未必直接有利于实体书店的生存。如今，实体书店仍然面临结构性挑战。图书市场的“热”和书店的“冷”也体现了不同的消费逻辑。图书市场出现暂时的拥挤效应。当地图书市场则通过限时折扣和名家讲座、亲笔签名等非同寻常的体验来刺激消费。图书流失，难以支撑实体书店的长期运营。业内专家表示，作为政治支持中心的图书市场可能因资源倾斜而成为短期内的临界点，传统书店将不得不独立应对市场环境的波动。图书市场是文化消费的创新试验场，但实体书店的可持续发展仍需要超越短期人气。如何推动图书市场流量转化为书店“维护”，如何通过精准滴灌政策和产业生态合作，共同打造实体书店长期复苏的价值基础，仍需要相关行业持续合作、创新和努力。