茅台酒市场误导性广告及混乱情况调查

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“茅台酒”遍地开花。四大骚乱需大规模监管： 严查茅台酒虚假广告、茅台酒市场混乱情况 □记者 吴勇 酒冠贵州，盐到达赤壁河。熟悉茅台酒历史的人都知道，解放初期，国营茅台酒厂是由花茅、王茅、腊茅三个酒厂合并而成。然而，近年来，全国各地冒出酒企，顶着华茅、王茅、来轩等后人的名字，高举“茅台酒创始人”、“茅台酒创始人”的旗帜。在业界被称为爱“本太祖清酒”、“庞欢派”、“古坟派”。记者近日在仁怀市调查据透露，“茅台”啤酒企业有数十家，“茅台方正”、“巴拿马金奖”等看似虚假的广告内容随处可见。业内专家表示，多数“胖猫牌”企业涉嫌通过误导性广告误导消费者。有关部门应加强这方面的综合监管，为消费者恢复一个明朗的市场环境。根据对10余名自称是王冒创始人的人士的调查发现，以华冒、王冒、莱冒为首的大约20家清酒酿造公司正在抛开王冒，试图借用亲戚和后人的名字来保住王冒创始人。在贵州省仁怀市茅台镇春居村的王丙干酒业有限公司（以下简称“王丙干酒业”），记者看到门上刻着“王茅六芳”四个大字。仓库已排好线存放陈酒的大陶瓷瓶，全部用金字印着“酒肆创始人毛泽东先生诞辰100周年”的字样。天眼查表示，该公司注册于2016年5月，法定代表人为王苏。京东瑞惠汇小镇精选白酒专营店在该公司生产的王秉安婚庆酒瓶上清晰地印有“茅酒创始人王秉安”字样，并称其是“中国茅酒创始人，复兴茅酒本源的复兴大道”。与“王丙干”不同，“王丙干”有的酒类企业以“安”字注册、发布。例如“贵州仁怀市三官楼王兵钱酒业（集团）有限公司” 2022年7月在茅台市注册，法定代表人为王德强。官网有“王茂创始人”字样，还注明“王秉谦在1915年巴拿马世界博览会上荣获金奖，为纪念他的贡献，茅台国家酒文化园内矗立着王丙干铜像。”贵州百年钱庄酒业集团有限公司（以下简称“百年钱庄”）官网注明，传承百年祖业，遵循家族秘制酿造方法。王茅家族秘制“荣” “小三”由创始人施荣孝创建，并由“王毛”品牌创始人王秉谦优化，于1983年由王秉谦嫡系后人重建，并“在1915年巴拿马世界博览会上获得金牌”。有趣的是，除了王秉谦、王秉谦之外，还有几家白酒企业考虑王德芳、孙 绍全、王成军、王明科、王云端、王连安、王秉真等人成为王茅、茅酒乃至茅台酒的创始人。例如，贵州金窖酒业（集团）有限公司（简称“金窖酒厂”）提拔王德芳被誉为“王茂创始人之一”。在“兴城酱香酒体验中心”淘宝店，该公司生产的“王德芳纪念版”酒瓶上印有“1915年巴拿马金质奖章纪念”、“王茅创始人之一王德芳”等字样。记者走访茅台镇春树村图坦巴九组时，发现在贵州钱王啤酒有限公司颇具古典风格的大门前，刻着“王茅之家”有机燃烧的六个大红字。该公司与前述金窖酒业公司均为王正利所有。该公司的官方网站将王正丽宣传为“王茂第六代接班人”。 “贵州钱王啤酒厂”淘宝店公告称，2012年，王德芳先生的继任者王正利先生在其祖辈啤酒厂的基础上成立了公司。京东有一款产品叫“老茅洲孙什”贵州省仁怀市茅台镇南滨酒业有限公司生产的“傲泉酒”，贵州荣泰和孙绍全酒业有限公司生产的“茅台酒”，其包装盒上清晰地印有“茅台酒创始人之一孙绍全”字样。不少在茅台以外注册的酒类企业也表示，与“茅台酒”类似。 茅台。他们开始了一个名为“Ru”的附带游戏。例如，注册于安顺市平坡区黔中新区青酒产业园的贵州雷人啤酒有限公司生产的恒鹰烧房酒，声称王成军是王茂的创始人之一。百度百科《贵州 王明克酒业有限公司”这一词条表明，该公司的名称来源于茅台酒创始人王明克家族的历史遗产。2022年现在的公司成立后，我们重新利用了“融和烧坊”原有的地下室（包括12个清代古地下室）王朝）恢复了王茂的历史。但该公司的注册地址位于贵阳市南明区。记者在电商平台搜索时发现，该公司销售的王明科贸酒包装盒上印有“王明科贸酒创始人”字样。在毛芝福京东总店，报纸发现，在售的几瓶毛芝福酒上印有“百年传承，酱味之源”、“采用王毛创始人王运端秘方酿制”、“荣获1915年巴拿马世界杯金牌”等字样。天眼茶表示，生产企业为贵州望云端酒业有限公司，注册地为淳义市红花岗区。除了打着“王茂”旗号的盘茂牌外，打着“莱茂”、“华茂”旗号的葡萄酒企业也遍地开花。例如“贵州毛之力”礼品酒盒的包装盒x由贵州赖正恒酒厂、贵州花文曲啤酒有限公司、贵州王秉珍啤酒有限公司联合生产，印有“王茅创始人王秉珍、华茂创始人华树人”字样，注册地址均在贵州贵雅市。业内人士指出，莱茅酒曾经一度在市场上很受欢迎。在鼎盛时期，莱茅酒可能有上千个系列。即便是现在，打着“莱茅”旗帜的酒企也有10多家，而且大多位于贵阳等茅台市郊区。以“华盟”为口号做广告的葡萄酒企业相对较少，屈指可数。例如，1915年荣获巴拿马金质奖章的贵州花族烧坊酒业（集团）有限公司销售的产品，就宣称传承了与花茅相关的文化历史。记者调查发现，多个公共网站和电商平台涉嫌“清理”案件。你是不得以“擦边球”形式进行虚假宣传。有数十家公司。业内人士认识到，刻意包装的悠久文化和历史，使得普通消费者很难辨别真假与误导性广告，不少人上当受骗。业内专家指出，目前不少“土鲁”、“盘茂”酒业企业都在利用其产品和包装来宣传自己的产品。他们用“茅台酒的创始人之一”、“茅台酒的起源”、“茅台酒的前身”、“巴拿马世博会金奖”、“口味尽可能接近茅台酒”等词汇，攀附茅台酒的商誉，试图在市场上获得竞争优势。这种不正当竞争行为违背历史，必须严惩。四种虚假宣传和混乱现象较为突出。面对虚假广告和混乱，记者采访仁怀酒业协会会长作为一名葡萄酒买家。该负责人坦言，所谓老祖宗或茅台前身基本上都是谎言，是“追随茅台”的不好方式。他强调了两点。首先，没有所谓的清代酒窖那样的特色，所有的古酒窖都位于茅台酒厂内。其次，在1915年巴拿马世界博览会上获得金奖的酒是茅台酒的前身，贵州茅台以外的酒企不应该用它来做广告。白酒专家蔡雪飞接受记者采访时表示，创始人一般会从家谱中随机选取后代的名字，只公布一两个最早、贡献最大的人作为创始人，这与历史现实不符。一家清酒酿造公司挖掘祖先的坟墓，研究其家谱，并发明故事和家谱，可能会暂时成功，但最终在市场竞争的浪潮中，它不会持续太久。记者还走访了仁怀市相关文史专家，在他们的指导下查阅了《贵州省酒业史》、《仁怀县志》、《茅台酒厂志》等史料。通过这些史料，我们可以了解花茅酒、王茅酒、莱茅酒、茅台酒发展的真实历史。 ——清朝乾隆、光绪年间，贵州盐商华联惠新建酒厂。 “成玉烧坊”（后更名为“成一烧坊”）生产的酒又名“灰纱莫酒”，又称“灰纱毛酒”。 “哈娜毛。”后来孙化文丘接手，扩大生产。严格来说，卡伦基才是“花猫”的真正创始人。 ——1879年，仁怀县天河盐业公司老板王泽禄（俗称王立夫）施荣孝（养子）仁怀县大地主石家子（后改名王英凯，又名王荣孝）与商人孙全泰共同创办荣泰和氏剃须庄。王泽鲁负责生产和销售。 1915年，孙全泰出售股份，将公司更名为融和烧坊。所生产的酒被称为“融和墨酒”。 1 1915年，融和猫酒、灰沙猫酒以茅台酒制造公司名义参加在美国旧金山举办的巴拿马国际博览会，并统称为茅台酒。 “融和毛酒”后来被称为“王毛”，王泽成为“王毛”真正的创始人。 ——1929年，贵阳商人周秉恒先生在茅台村开设“恒昌酒厂”。 1941年，贵阳人赖永中先生买下“恒昌酒厂”，并更名为“红星酒厂”。所生产的酒先称为“恒昌茅台”，后又称为“L”。赖永肇是“雷茅”的创始人。1951年，国家购买了“成衣翰屋”，同时接管了“荣和烧坊博”。1953年7月，他接管了恒兴酒厂。三家酒厂整合后，于1953年8月正式定名为“贵州茅台酒厂”。 20世纪80年代，茅台酒厂注册了“花魔”、“王茅”、“腊魔”等商标，至今仍为公司所有。因此，目前市场上销售的“花毛”、“王毛”、“莱毛”商标的酱酒涉嫌侵权。记者走访调查发现，造成的混乱是 茅台的虚假宣传可以分为四类。第一类困惑是该公司宣传的人物是虚构的，宣传内容纯属捏造。他们的虚假宣传手段就是捏造历史人物、捏造事实。将他们追上“华茂”、“王茂”、“莱茂”创始人的家谱，并声称现有的企业是他们的直系后裔创办的，代代相传。第二个困惑是，该公司广告中的人物虽然是真实的，但与“莱默”的葡萄酒历史无关，广告内容是虚假的。例如，某公司从“花毛”、“王毛”、“来毛”创始人的家谱中选定一名候选人，将其注册为商标，然后对外宣称该公司是由“花毛”、“王毛”、“来毛”创始人的后裔创办的，甚至直接宣传被选为创始人的人，编造了一个关于酿酒的故事。事实上，所选择的人物与葡萄酒行业无关。第三类混淆是该公司创始人与所宣传的创始人没有任何关系，涉嫌虚假广告广告中，尽管该公司宣传的角色确实存在，并且实际上是“Hua Neo”、“Wang Mao”和“Ki Neko”的创始人。此类公司有很多，有的直接注册商标，有的与“华茂”、“王茂”、“莱茂”真正创始人的后裔、亲属合作。然而，这些类型的公司依靠编造故事来维持其品牌传统，甚至可能进行宣传。所谓的秘方根本就不存在。第四类困惑是公司宣传的人物真实存在，是“花猫”、“王猫”、“来猫”的创始人。诚然，创始人是创始人的后裔，但创始人已经多年不酿酒，被指虚假广告。他们中的一些人在“魔王清酒热潮”期间借助外部资本进入清酒酿造行业，但也有一些人因最近的衰退而考虑退休e 在市场条件下。一些创始人公开宣称自己是茅台酒创始人，涉嫌侵犯正宗茅台酒。调查发现，围绕茅台酒厂及其旗下华茅、王茅、莱茅三大历史酒庄，存在虚假广告、混淆视听的情况，如捏造历史人物、历史事件、祖传酒厂、巴拿马金牌勋章等，纷纷效仿，导致屡禁不止。这背后有巨大的g发电机利润。迫切需要实地快速行动和监管，形成纠正“茅台”虚假宣传和混乱的合力。贵州省、遵义市、仁怀市等各级政府一直对此高度重视。并采取了一系列积极举措。但造成这一问题的原因在于利益驱动因素、企业误导性广告成本低、相关部门协调不力等。评论。这种情况一直在不同程度上存在，部分原因是缺乏治理。今年6月，央视曝光了一起陈年葡萄酒造假黑幕后，仁怀市开始了为期6个月的白酒行业整治专项行动。 7月5日，仁怀市召开质量诚信经营推进会。酒类行业高质量发展动员发展大会明确启动为期6个月的专项治理行动，旨在构建覆盖“产、经、销”全链条的严格监管体系，全力打击和遏制“老酒”误传、质量低劣、虚假广告、假冒伪劣等问题。记者调查发现，误导性广告、混淆视听的“茅台”仍然屡禁不止，有的企业在受到处罚后仍屡屡踩红线。根据 2023 年 ADM 的说法记者获得的处理函中，贵州钱庄酒厂集团有限公司（以下简称“钱庄酒厂”）在《1915年王秉干金奖纪念酒》的公告中使用了“王茅酒创始人”、“王茅创始人”、“1915金奖”等字样，与 历史。歪曲事实误导消费者，违反了广告法的相关规定。责令该公司立即召回产品并改正，并处罚款约145万元。然而，记者近日登录淘宝“明城酱”店时发现，钱庄酒业生产销售的明城酱酒瓶上仍印有“王秉谦、王茂创始人”的字样。无独有偶，在“贵州百年王炼”淘宝店里，王天河酒厂生产的“王炼”酒瓶上印有“茅台创始人王炼”字样。或有限公司位于贵州省仁怀市。早在2022年4月，仁怀市市场监管局就发布广告，通过在产品上贴上“茅台创始人”的标签，误导消费者，让消费者误以为与茅台有特定关系。依据《中华人民共和国防止不正当竞争法》，处以44.5万元行政处罚。但目前，在淘宝等各大电商平台上，该公司“王莲”酒的瓶子上仍印有相关字样。继茅台出现混乱之后，记者赶赴贵州茅台股份有限公司进行采访。据匿名消息人士透露，该公司投入了大量资源来打击假冒产品，并对一些虚假宣传行为采取了法律行动。他表示，关于监管问题很难多说，希望记者能够理解。一位退休的老人在接受记者采访时仁怀市有关负责人指出，目前不少白酒企业歪曲历史，少数知识分子成为“帮凶”，配合一些企业“编造故事”，使得墨台珠的真实历史十分扑朔迷离。不少受访者表示，地方政府只要有酒卖，老板有收入，就能获得税收。他认为，多年来地方政府职能部门缺乏监管、“视而不见”，一定程度上导致了虚假宣传的泛滥，影响了守法企业，也损害了成熟的酱油市场。应该严格追究他们的责任。记者采访了一位来自浙江省宁波市茅台市的消费者。他表示，虽然普通消费者难以辨别产品真伪，但监管部门有责任规范和维护市场环境。白酒专家蔡学飞也认为，相关酒类行业组织应加强消费者对酱酒历史的教育。目前，这方面的进展还比较缓慢。蔡学飞进一步指​​出，不少酒企从品牌文化的角度，花大力气编造茅台酒的历史和起源，但“故事”的虚假成分一旦曝光，实际上会对品牌造成很大损害。采访中，很多人都相信仁怀对江先生的说法。白酒企业应珍惜茅台酒独特的环境、优良的品质和良好的信誉，立足自身特色发展品牌，不得抱有他人驰名商标，扰乱行业竞争秩序。对于监管问题，蔡雪飞表示，监管虚假宣传的生产者只是一方面。行业调整最大的焦点其实在销售端和平台端e.许多虚假宣传来自电子商务、网站和其他平台。对此，他建议，在国家层面，市场监管总局要牵头，会同地方相关部门、各大电商平台、知名网站，形成联合快速反应机制，共同治理虚假广告，让虚假广告等违法行为无处藏身，成为后备军。茅台在行业专家的帮助下，以奇异的红花、微菌和她的“三高三低”技术，创造了不可复制的“墨香”。如今它不仅是高品质酒精饮料的代名词，更作为“人民的名片”闪耀在世界舞台上。茅台名片不应有任何褪色或损坏。仔细清洁并不断干燥。